Planificación de Medios

A continuación un vídeo que nos da una idea de lo importante que es para una marca una buena planificación de medios.

TALLER DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

BIENVENIDA


Les quiero dar la más cordial bienvenida estimados estudiantes al curso Taller de Estrategia de Medios. Espero que su paso por aquí los deje satisfechos con todo lo que aprenderán y los estimule a seguir conociendo el mundo de la Publicidad.

En esta aula virtual encontrará los contenidos del curso, divididos en sesiones; algunos archivos  con lecturas sugeridas, asignaciones con sus fechas y podrá ver sus evaluaciones. Aquí también se pueden comunicar conmigo y con gusto atiendo sus consultas.

INTRODUCCIÓN AL CURSO

En este curso veremos los medios de comunicación desde el punto de vista de su uso estratégico para enviar los mensajes publicitarios.

Estudiaremos los medios principales como la TV, la Prensa y la Radio; y aquellos que complementan a éstos con sus mensajes (Publicidad exterior, Publicidad en el punto de venta, marketing directo, internet, entre otros). Sus características, ventajas y desventajas.

Conoceremos las formas de medir la eficacia de los medios, veremos términos como rating, costo por mil, rating points, Hits, etc. Conoceremos, también, como se compra espacio y tiempo en los medios.

Se realizarán talleres de análisis cualitativo y cuantitativo de cada medio y su aplicación al momento de decidir qué medio usar con respecto al mensaje publicitario.

OBJETIVOS DEL CURSO 

Al finalizar el curso, usted estará en la capacidad de:

1.       Analizar los aspectos fundamentales de los medios de comunicación y la compra de medios para llegar a los segmentos de mercado adecuados.

2.       Realizar una planificación de medios para anunciar un producto o servicio, basada en el análisis y la información obtenida de los estudios de audiencia.

Módulo 1. ¿QUÉ ES LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS?

•  Es un proceso que aplica diferentes técnicas para resolver cómo difundir un mensaje publicitario de la manera más rentable y eficaz para el cliente. Estas técnicas se relacionan con el conocimiento de cada uno de los medios, sus públicos y la forma en que es medida la preferencia del público que alcanzan.

•    En ella se define: cuándo, dónde, cómo y a quienes les llegará el mensaje.

¿Por qué es importante la Planificación de medios?

•       Permite llegar, de manera eficiente, al target de la campaña publicitaria, por lo que

•       Permite un uso eficiente de los recursos: presupuesto y  medios.

•       Es una de las operaciones más importantes que se hacen en una agencia de publicidad y una compañía.

Es sabido lo importante que es el uso eficiente de los recursos económicos de nuestros clientes, lo que a mediano plazo redunda en nuestro beneficio.  Basados en el conocimiento que tenemos de los medios de comunicación, sus características, ventajas, desventajas, tarifas para publicidad y preferencia del público, podremos hacer un análisis de cuáles utilizar para llegar de manera efectiva  al público objetivo.

Es importante recordar que de nada sirve un anuncio desbordante de creatividad si no le llega al público al que estaba destinado. Sería dinero botado en la basura! De ahí la importancia de una buena planificación de medios.

La Publicidad en la empresa 

Conceptos centrales del marketing

¿Qué es marketing?  Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones”.

Su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.

Esta definición se conjuga en lo que llamamos las 4 P’s del Marketing. La primera: 

PRODUCTO, se refiere a la creación de productos y servicios que satisfacen las necesidades y deseos del público. Ej. CORN FLAKES de Kellog's satisface la necesidad de un desayuno rápido y nutritivo, ayuda en el "rush" de la mañana.

PRECIO, a estos productos o servicios hay que asignarle un precio. El precio dependerá de los costos de producción, el mercado al que se dirige, etc. CORN FLAKES de Kellog's ofrece diferentes tamaños a distintos precios y su mercado es clase B y C.

PLAZA, debe establecerse un excelente mecanismo de distribución y puesta en los puntos de venta. Distribuidores, supermercados. Este producto se vende en la gran mayoría de los supermercados y tiendas  del país.

PROMOCIÓN, se utilizan las diferentes herramientas de promoción como la Publicidad, las ventas personales, las Relaciones Públicas, las Promociones de ventas y el Marketing Directo. CORN FLAKES utiliza publicidad en TV, medios impresos, Publicidad exterior, Radio, Publicidad en el punto de venta, etc.

Todo esto conlleva las acciones y procesos que encierra el Marketing. 

ASIGNACIÓN

En un documento de Word, en letra Arial #12, exponga su interpretación del siguiente cuadro que ilustra los conceptos del marketing en su ciclo completo. Utilice un producto cualquiera para ejemplificarlo. Debe enviarlo al tutor a través de este blog.  Extensión: máximo una página. Fecha de entrega: sábado 26 de julio hasta la medianoche.

Criterios de evaluación: recuerde atender las siguientes indicaciones,

• Documento de Word, letra Arial #12.
• Elija una marca de producto.
• Extensión máxima: una hoja.
• Enviarlo a través de este blog.
• Fecha límite: sábado 26 de julio hasta medianoche.